Нові правила визначають, що рекламою ветеринарного препарату вважається будь-яка інформація, спрямована на стимулювання його продажу, постачання або застосування. До рекламної діяльності також належать розповсюдження зразків продукції та спонсорська підтримка.
Серед ключових вимог — можливість рекламування лише зареєстрованих ветеринарних засобів. Рекламні матеріали мають чітко відображати мету комунікації та не вводити в оману щодо властивостей чи способу застосування препаратів. Забороняється представляти ветеринарний засіб як корм або біоцид, якщо він не належить до цих категорій, а також перебільшувати його ефективність.
Окремо наголошується, що інформація у рекламі повинна відповідати офіційній характеристиці препарату і заохочувати відповідальне використання. У разі призупинення або скасування реєстрації препарату його реклама забороняється.
Як зазначив заступник голови Держпродспоживслужби Андрій Крейтор, нові правила спрямовані на формування чесної та прозорої комунікації на ринку, що допоможе правильному застосуванню препаратів, захисту здоров’я тварин і безпечності продукції тваринного походження. За його словами, впровадження цих вимог наближає український ринок до європейських стандартів.
У Держпродспоживслужбі підкреслюють, що нові норми мають зробити ринок ветеринарних препаратів більш прозорим і безпечним, а учасників ринку закликають дотримуватися встановлених правил уже з березня 2026 року.